תרצה גרנות מגיעה לפורום הפרסום

וואלה ...

תרצה Welcome

מה בדיוק יילמד עכשיו בקורס הבא ?
הבנתי שאת מחלקת את הקריאייטיב והאסטרטגיה לשני קורסים נפרדים, איך בדיוק, וכמה מפגשים יהיו בכל קורס ?

נ.ב.
מומלץ בחום

הגיע באישי שאלות לתרצה:

א.

אנחנו, בפורום, עוקבים אחרי ה"יצירות" של משרדי הפרסום השונים במגזר החרדי, והתחושה היא שאין הרבה מקוריות וקריאיטיביות.
לגבי חלק גדול מהמקרים ניתן לומר כי אין להם חופש פעולה, אלא הם כבולים לקונספט הפרסומי במגזר הכללי, אבל גם במקרים בהם יש להם חופש פעולה (והדוגמה הטובה ביותר היא הפרויקט נגד העישון בעיתון משפחה, המסוקר בהרחבה בפורום) התוצאות די חלשות.

כמי שתחת ידיה עברו גם לא מעטים מבין הפרסומאים החרדים, ומתעסקת עם פרסומאים חרדים רבים, מה נראית לך הסיבה לכך?

ב.

(שאלה "עיתונאית") מה ההבדלים העיקריים, לדעתך, בין פרסומאי חרדי לחילוני, לפי הנסיון שלך עם שני המגזרים.

שאלתי:

נראה שהפרסום היום, במגזר הכללי, מתמקד יותר בשטחים בהם אין לפרסום החרדי אחיזה (טלוויזיה, אינטרנט) ולא נראה שהפרסום החרדי יפנה לכיוונים האלה, בעוד שהפרסום הכללי מתמקד בהם יותר ויותר.
האם עובדת היות עקרונות הפרסום זהים מקילה על החרדים ללמוד פרסום, או שהם צריכים לפתח מודל עצמאי.

הבהרה:

אצל תרצה גרנות אין כזה מושג " פרסום חרדי ", פרסום הינו שם כולל לכל סוגי המגזרים.

זו נקודה שהודגשה בפנינו בקורס האחרון פעם אחר פעם.

שאלה קצת אחרת:

איך אדם יכול לדעת האם הוא באמת מוכשר לפרסום?
מצאתי כי הרבה מן האנשים חושבים כי הם מוכשרים עד שהם נכנסים לשטח, ל"עולם האמיתי", מכמה סיבות:

א. זה מאד קל להיות מוכשר "בתיאוריה" ומאד קשה להיות מוכשר בשעת מעשה ממש, כשאתה מוגבל לחשיבה ספציפית ללקוח מסוים, לציבור מסוים, מוגבל ע"י תקציב ועוד אלף ואחד מגבלות חוסמות יצירתיות.

ב. די ידוע שהתחום הזה הוא כמו יער מלא בחיות טרף וסתם להיות ילד טוב עם הברקות בשעות הפנאי כלל לא מבטיח לך עבודה\ביטוי. אז נכון, היית ילד מבריק פעם, בחוג המשפחה והחברים, אבל כשתכנס לבפנים תגלה שכולם כרישים קריאייטיביים ואתה בקושי דגג רקק שאולי יש לו תיק עבודות נחמד, אבל ביחס לשאר- אתה לא כזה כשרון...


לכן, אני שואלת, איך באמת אדם יכול לדעת *לפני* שהוא מתחיל ללמוד, מה הפוטנציאל האמיתי שלו להצליח בתחום.

-----------------------------
"לא. לא איבדתי את השפיות, היא מגובה אצלי על דיסק באיזשהו מקום" (קול_ברמה)

תרצה: האם את מודה שיש אנשים שכל הקורסים בעולם לא יעזרו להם- כי פשוט " אין להם את זה"...?

אנסה לענות על חלק מהשאלות.
1. אין הבדל בין פרסום חרדי לפרסום חילוני. אנשים הם אנשים.כולם עם חולשות, עם סקרנות, עם אינטליגנציה. את כולם פוגשת הפרסומת כשהם טרודים, מופגזים במסרים שהם צריכים למיין. ההבדל היחיד הוא לא ברמת הקריאטיב, או לא אמור להיות, אלא בהתחשבות באורח החיים ובמגבלות.כמו בכל מגזר. בדיוק כמו שרצוי להבין את רגישויותיה של אשה כשפונים אליה.
2. כן. צריך כשרון מלידה. אבל אפשר להוליך אותו ולפתח אותו. מי שאין לו גישה וחשיבה בתבנית מסויימת, עם יכולת לצאת מן המסגרת כדי לראות את התמונה, ככל הנראה לא יוכל להראות לצרכן שלו את התמונה.
3. בהחלט ניכרת קפיצת מדרגה בפרסום החרדי, וזה די לא הגון לקרוא לזה פרסום חרדי. פרסום זה פרסום זה פרסום. אבל אולי עד לא מזמן היו המשרדים למגזר החרדי מעט "נעולים" ,ומשרדי הפרסום ה"חילוניים" יראו לשאת את השם הלא נכון לשווא, ונוצרה מין עננת זהירות מופרזת.
זה משתנה. ומתמקצע.

אהלן תרצה,

איך אפשר לדעת על בנאדם, אם "יש לו את זה"?