מזל שבולטון לא פרסמו את זה אחרת היינו רואים תמונה של בנק עצמאות עם כיתוב שתהיה שנת עצמאות לכולנו וסלוגן
"העצמאות הכלכלית שלך"....
נשלח ב-28/9/2005 12:32
טנגו, מה יש לך נגד בולטון?
נשלח ב-28/9/2005 17:44
ביקורת עניינית גרידא.
דומה שהקו הקריאטיבי של בולטון לפחות בשנתיים האחרונות מאז שאני עוקב אחריהם, הוא אותו קו קריאטיבי של להראות את המוצר, לחתום עם הבד"ץ הראוי ולסלגן ספק סלוגן ספק משחק מילים - אני רואה בזה סוג של זלזול בתקציב של הלקוח. מותר להתאמץ מעבר. למה לפרסם במבה עם תמונה של במבה ? למה לפרסם אורז עם תמונה של אורז ? זה הכי קריאטיבי שבולטון מסוגלים ? בגלל זה הם עושים מבחני גרפולוגיה ?
נשלח ב-29/9/2005 11:11
טנגו יקר,
לרגע חשבתי להאמין למה שכתבת, על המישור המקצועי, עד שהגעתי לארבע המילים האחרונות שלך, על מבחני הגרפולוגיה.
כנראה שאם היית מצליח במבחן הגרפולוגיה של בולטון, היית מדבר אחרת.
נשלח ב-29/9/2005 14:19
טנגו - למה לפרסם אורז עם תמונה של אורז?
אולי בגלל שזה אורז?...
זוכרים את המודעה של סוגת משנה שעברה - שנה טובה שכולה עשויה ממיני קטניות ואורז?
הנה דוגמא למודעה שהמוצר הוא הגיבור שלה.
נשלח ב-29/9/2005 15:47
אפשר לשחק עם המוצר ולגרום למודעה להראות טוב. אבל לשים את המוצר כמוטיב מרכזי זה דבר אחר לגמרי..
נשלח ב-29/9/2005 16:59
סופרייז !! נסה בבקשה להיות ענייני ולא לרדת לרכילות רדודה (לא היה לי שום קשר מקצועי או קדם מקצועי עם בולטון) - וזה לא רלוונטי. נסה להישאר בוויכוח הענייני על הקריאטיב של המודעות ולא לדרדר את האשכול לרכילויות שלא שוות גרוש.
זה שלקוח לא תמיד מבין מה מוכרים לו במשרד פרסום זו לא סיבה לזלזל בקהל הצרכני שלו ובתקציב שלו.
כל השפיטה שלי היא בתהליך העברת המסרים. הכי קל להראות את המוצר אבל אם הוא לא מוצר חדש שבא לחדש שירות או תועלת חדשה פרקטית למה להציג אותו ? מה אמורים לזכור ממודעה שמראה אורז ??? פרסום זו חוויה. למה להעביר מסר חוויתי בתמונה של אורז ?
נשלח ב-30/9/2005 14:58
ברוב המקרים, הלקוח יאשר כל מודה בה יופיע המוצר בגדול. להראות מוצר זו לא חוכמה, ואין שום סיבה שאדם רגיל יעצור ויסתכל, אלא אם המוצר מופיע בצורה שונה מהרגיל, או מעוצב בצורה יפה מהרגיל (ראה ערך הפרסומת הקודמת של סוגת)
הרעיון זה לגרום לאדם הרגיל לעצור ולחשוב לרגע, מה הכוונה בפרסומת הזו או איזה יופי עשו אותה וכו'..
כך לדעתי..
נשלח ב-1/10/2005 20:37
אם לחדד את הנקודה אז הרמה הקריאטיבית יכולה להתבטא למשל בהאנשה של המוצר או בהצגתו מזווית אחרת.
גם אם המוצר הוא אולם שמחות או בית מלון מפואר שברור ואני מסכים שאפשר להראות אותו במלוא הדרו עם סלוגן סוגר שיתפור את הקונספט.
אבל אורז, ביצים אורגניות, אופניים, רשת חנויות נגינה וכו', על מנת להעביר חוויה זכירה אי אפשר וזה לא הוגן כלפי הלקוח (המשלם) להציג את המוצר כמות שהוא מבלי לנכס לו את המסר הפרסומי בצורה הנ"ל.
