פרסום חרדי ופרסום חילוני

1. האם אמצא פרסומות מתאימות להשוואה אם אמשיך לקנות עיתונים?
תשובה: זה תלוי רק במזל שתינחת במקרה, על מודעה שאכן מתפרסמת בו זמנית, בשני הצדדים.

2. האם יתכן שהפרסום החרדי עובר תהליך של שינוי? אם כן מהו?
תשובה: הפרסום החרדי עובר שינוי מתמשך כבר כמה שנים טובות. יותר אנשי מקצוע, יותר אסטרטגיה נכונה מול לקוחות, תעוזה בפרסום ובעיקר מעט יותר מזומנים, המוצאים את דרכם מכיסי הלקוח, לעבר חשבון הבנק של משרדי הפרסום החרדיים.

3. בקוראי את הדברים שאתם כותבים, אני רואה שאתם מבינים היטב את עולם הפרסום, מנתחים בצורה מקצועית ומחווים דיעות שונות ומגוונות המבוססות על ידע רב. האם אתם מוצאים שוני ביניכם לבין אנשים חילוניים אשר להם אותו תחום עניין? מה שונה? מה דומה?
תשובה: השוני העיקרי הוא כמובן בנקודת המוצא של המפרסם החרדי לעומת עמיתו החילוני. גבולות.
המפרסם החרדי מוגבל בכתיבה, ובויז'ואל שניתן להישתמש בו לפרסומות למגזר החרדי. החילוני לעומתו, אינו מוגבל כמעט כלל בתכנים שבהם הוא יכול להישתמש. לדוגמא, בכדי לפרסם בושם, הלבשה (תחתונה ועליונה) ועוד כהנה וכהנה מוצרים, יכול מפרסם חילוני להראות אישה חשופה בצורה כלשהי ולקבל את החשיפה אותה חיפש. מפרסם חרדי אינו יכול להישתמש בנשים כלל (אפילו לא בילדה קטנה בת 6 !).
כך שבסופו של דבר אין בין האנשים הבדל מקצועי, ישנו הבדל עקרוני ומהותי, בדיוק כמו שיש הבדל ביומיום בין אדם חילוני לחרדי. ההבדל הוא בסגנון החיים והאמונה ולא במקצועיות.


4. על אלו דברים לדעתכם צריך לשים דגש כאשר מפרסמים לקהל יעד חרדי ? ועל אלו דברים צריך לשים דגש כאשר מפרסמים לקהל יעד חילוני?
תשובה: המגזר החרדי פגיע יותר וחשוף יותר לפרסום שמכוון ישירות אליו. אין לו מדיה משוכללת כמו טלוויזיה, אינטרנט, סרטים. האדם החרדי חי ממודעות פרינט. לכן, יש צורך לפנות אליו בצורה מעט יותר ברורה. כלומר, לכתוב מעט יותר ולא להמעיט מדי בהסברים כמו שנהוג לעשות כיום ברוב הפרסום העולמי שמשתדל להמעיט במילים כדי להשאיר הרבה מקום לדימיון ולמדיות השונות להשלים את החסר. המודעות החרדיות מלאות במלל ובמסרים והרבה פעמים יהיו פחות ממוקדות למסר אחיד וברור מכיוון שהקהל אליו המודעה פונה, אוהב לקרוא והרבה.

לקהל חילוני יותר קל לפרסם כי אתה אינך מוגבל ואיפה שרק לא תשים דגש, כל עוד זה יהיה מספיק בוטה וגס, אז זה יסיט את תשומת לב האדם החילוני, ויגרום לו להתעניין באותו המוצר. אישית, אני לא מקנא באיש מתחום הפרסום החילוני.
למה?
כי אני חרדי. ואלי מדברת מודעה צנועה ועניינית.

זהו ההבדל המשמעותי בין סוגי הפרסום. החרדי מתבסס על צניעות ומתמקד בעיקר במלל ובמסר. החילוני, מתמקד בכל דבר שאינו קשור למסר, אלא, לפנטזיות וליצרים של האדם וגם במסר.

מקווה שעזרתי ותרמתי להבנתך. באם תרצה לדעת יותר, הינך מוזמן לפנות אלי בהודעה אישית.
בונפיס