גוגל הדיחה את אפל מראש דירוג בראנדז (BrandZ) ל-100 המותגים בעלי השווי הגבוה בעולם. 100 המותגים בדירוג, אותו מוציאה חברת מילוורד בראון (השייכת לחברת הפרסום WPP) הוסיפו השנה 310 מיליארד דולר לשוויים הכולל – 2.9 טריליון דולר, קצב הגידול הגבוה ביותר מאז פרוץ המשבר הפיננסי העולמי. הקטגוריה שהובילה את הצמיחה הייתה ההלבשה, עם צמיחה של 29%. עם זאת, הטכנולוגיה המשיכה לשלוט בדירוג, עם כשליש משווי המותגים וחמישית ממספר המותגים.
גוגל נהנתה מזינוק של 40% משווי המותג שלה, והדיחה את אפל מתואר "המותג בעל השווי הגבוה בעולם", תואר אותו נטלה מגוגל ב-2011, ומאז החזיקה בו. אחרי גוגל ואפל, ניצבות בדירוג יבמ מיקרוסופט, ומקדונלד'ס. את העשירייה הראשונה משלימות קוקה-קולה, ויזה, AT&T, מרלבורו, ואמזון, שהתברגה לעשירייה לאחר שטיפסה ב-4 מקומות.
מותגים סיניים טיפסו במעלה הדירוג, אף שמספרם הצטמצם ב-1, כאשר אתר האינטרנט טנסנט נהנה מהצמיחה המהירה ביותר מבין כל המותגים – 97% - ועם המקום ה-14 בדירוג הינה החברה הסינית בעל שווי המותג הגבוה ביותר. המותג בעל הצמיחה השנייה בגובהה היה פייסבוק, ששוויו טיפס ב-68% ל-35.74 מיליארד דולר. לרשימה הצטרפו 8 מותגים חדשים השנה – טוויטר, לינקדאין, פורד, בנק אוף אמריקה, פייפאל, ING ו-UBS.
אפל, לעומת זאת, הייתה מ-18 המותגים הבודדים ברשימה שאיבדו משוויים – שווי המותג שלה צנח ב-20% לעומת השנה שעברה לפי הדירוג, ל-147.88 מיליארד דולר, לעומת 158.84 מיליארד דולר של גוגל.
