ההכנסות מפרסום באינטרנט עולות

ההכנסות מפרסום באינטרנט ב-2004: 30 מיליון דולר

איילה צורף | קפטן אינטרנט, הארץ 22.6.04


מחקר של BDI צופה גידול של 30% בהכנסות מפרסום מקוון. הנתח של "וואלה" מעוגת הפרסום Ynet" .29%-25%" במקום השני עם 21%-17%

ההכנסות מפרסום באינטרנט יצמחו בכ-30% ב-2004 - כך עולה ממחקר של BDI על פרסום באינטרנט בישראל; ב-2003 הסתכמו ההכנסות מפרסום מקוון ב-23 מיליון דולר, גידול חד לעומת הכנסות של 15 מיליון דולר בלבד ב-2002. על פי המחקר, ההכנסות מפרסום באינטרנט יגיעו ב-2004 ל-32-28 מיליון דולר. לשם השוואה, ב-2003 הסתכמה ההוצאה על פרסום באמצעות שילוט חוצות - אחת מקטגוריות הפרסום הקטנות ביותר - בכ-60 מיליון דולר.


על פי הערכות BDI, הנתח של "וואלה" מעוגת ההכנסות מפרסום מקוון הוא הגדול ביותר, 29%-25% מתוך כלל ההכנסות הנובעות מפרסום באינטרנט בישראל.

למקום השני, במדרג הפורטלים על פי היקף ההכנסות מפרסום, הגיע פורטל החדשות "Ynet" עם נתח של 21%-17%. פורטל MSN מדורג במקום השלישי, בזכות נתח הנאמד ב-17%-13%. במקום הרביעי והחמישי מדורגים הפורטלים "נענע" ו"תפוז", המחזיקים בנתח של כ-15%-11% ו-10%-6%, בהתאמה.

מנתוני המחקר עולה כי מגמת הגידול שנרשמה בשנה האחרונה בסך ההוצאה על פרסום באינטרנט, היא בניגוד לקיטון של כ-6% שנרשם בסך ההוצאה הכללית על פרסום בישראל.

במחקר מייחסים את הגידול בפרסום באינטרנט לסיבות הבאות: פרסום מפולח לקהלי יעד ממוקדים, גידול מתמיד במספר הגולשים בישראל, גידול במספר מנויי הפס הרחב, הבשלת המדיום - מעבר מפרסום חובבני לפרסום מקצועי יותר; שינוי תפישתי בקרב המפרסמים, והמיתון שהביא יותר מפרסמים לאינטרנט בשל מחירי פרסום נמוכים.

עם זאת מהמחקר עולה כי על אף שיעורי הגידול החדים, סך ההוצאה לפרסום באינטרנט מהווה עדיין כ-3%-2% בלבד מכלל ההוצאה על פרסום בישראל.

האתרים "וואלה" ו-"TheMarker" נמנים עם קבוצת הארץ.


****************
הפורומים שלי:

טיפים לחיים קלים (נבחר ידיעות לשנת 2003)
http://3466.hydepark.co.il

מחקר חדש קובע http://8888.hydepark.co.il