ילד מגבש נאמנות למותגים כבר מגיל שנתיים

הדברים נאמרו במסגרת יום עיון על בני נוער וילדים כצרכנים; "פרסים ומתנות לא גורמים לילדים לשנות את עמדתם כלפי המוצר; קמפיין פרסום שפונה לילד בשפתו יכול להביא לשינוי עמדות"
30/06/04 | TheMarker | איילה צורף


"ממחקרים שנערכו בארה"ב עולה כי ילדים מתחילים לגבש נאמנות למותג כבר מגיל שנתיים. בגיל שלוש, עוד לפני שהם יודעים לקרוא, ילדים מבקשים מוצרים לפי מותג", כך אמר אתמול גיא פרי, העוסק בשיווק במסגרת חברת "מיצוב". הדברים נאמרו ביום עיון מיוחד של המרכז הישראלי לניהול (המי"ל) על ילדים ובני נוער כצרכנים.
"על המפרסמים לדעת כי אם ברצונם לשנות עמדות אצל ילדים כלפי מוצרים או שירותים, עליהם להבטיח שרמת המעורבות של הילדים במוצר ו/או בפרסום תהיה גבוהה. לעומת זאת, לתמריצים כמו מתנות, פרסים והגרלות אין השפעה משמעותית על שינוי עמדות אצל ילדים". כך אמרה טלי תאני-הררי, דוקטורנטית מאוניברסיטת בר אילן.

הררי, שסיימה לאחרונה מחקר בנושא במסגרת עבודת הדוקטורט בנושא "עיבוד המידע הפרסומי בקרב ילדים", טענה כי ילדים מעבדים מידע פרסומי באופן שונה ממבוגרים. "על מנת שישנו את עמדתם לטובת מוצר, על המוצר להיות בעל תכונות חשובות ומשמעותיות לילד ועל קמפיין הפרסום ל'דבר' עם הצעיר בשפתו", אמרה.