פרסומות פוגעות גם בדימוי עצמי של גברים.

מצורף קובץ

מחקר חדש קובע שפרסומות פוגעות לא רק בדימוי העצמי של הנשים אלא גם של הגברים התברר שהגברים שצפו בדוגמנים השריריים דיווחו על שיעורים גבוהים יותר של חוסר סיפוק ממצבם הגופני והיו מדוכאים יותר בהשוואה למשתתפים שצפו בפרסומות ניטרליות

02/06/2004 | ShofarNews

רבות כבר נכתב על ההשפעה שיש לפרסומות על הדימוי העצמי של נשים, כעת מתברר שהשפעה דומה קיימת גם בקרב גברים.

על פי דיווח שהתפרסם בגיליון האחרון של כתב העת 'Journal of Social and Clinical Psychology' צפייה בפרסומות של אפטר שייב וקולון בהם מככבים דוגמנים שריריים, גורמת לגברים לחוש חוסר שביעות רצון מהמבנה הגופני שלהם.

סטייסי דון ודניאל אגליאתה מאוניברסיטת פלורידה הקרינו תוכנית טלוויזיה זהה בפני קבוצה של 158 סטודנטים. ההבדל היה בפרסומות שנכללו בתוכנית. קבוצה אחת צפתה בפרסומות בהם נראו גברים מעל גיל 30 לבושים בחליפות עסקים ומשוחחים על חברות פיננסיות, סוגי טלפונים ודגמי רכב. לעומת זאת בפרסומות שהוצגו בפני הקבוצה השניה נראו דוגמנים שריריים חשופי חזה משווקים מוצרים כמו דאודורנט ומי גילוח. המשתתפים התבקשו למלא שאלון שנועד לבחון את הדימוי העצמי שלהם ואת מצב רוחם.

התברר שהגברים שצפו בדוגמנים השריריים דיווחו על שיעורים גבוהים יותר של חוסר סיפוק ממצבם הגופני והיו מדוכאים יותר בהשוואה למשתתפים שצפו בפרסומות ניטרליות. ''רמת הגבריות המוצגת בתקשורת כאידיאל אינו בר השגה עבור מרבית הגברים'', כותבים דון ואגליאתה, ''גברים מבחינים בפער בין האידיאל הגברי שהתקשורת משדרת לבין הדמות הנשקפת אליהם במראה. גם כשהפער הזה אינו מטריד ברמה המודעת'', מסכמים החוקרים, ''הוא קיים בתת מודע''.

*****************************************************


פורומים שלי: טיפים לחיים קלים (נבחר השנה)http://3466.hydepark.co.il
מחקר חדש קובעhttp://8888.hydepark.co.il
אל המקורותhttp://8542.hydepark.co.il