אפיקים והעמידה בנסיון-יש מנהיג לבירה

הגיגים שנמסרו לי ממערכת עונג שבת, מי שיש לו בעיה עם אפיקים שלא יקרא...

האופק עם הפנים לקהילה

יפעת בקרת פרסום פרסמו לא מכבר דו"ח מעניין, הם אספו את נתוני חמשה עשר משרדי הפרסום הגדולים במגזר החרדי ודרגו אותם לפי סכומי התקציבים שהם משקיעים בפרסומיהם, את עינינו צדה מטבע הדברים חברת הפרסום המובילה בראש הטור.
מדובר בחברה שלפני שנים ספורות החלה את דרכה כסוכנות ידיעות קטנטנה [של יום ליום, אגב] במשרד תת קרקעי נידח בפאתי בני ברק וכיום היא המובילה את המגזר כולו בתקציב של $1,100,000 טבין ותקילין.

מעניין כי לפני חודשים ספורים היו שניבאו לקבוצה זו ירידה מובטחת שכן הללו היו האחראים לפרסומה של רשת סלולארית מובילה וכידוע עקב הוראת הרבנים שליט"א השהו בינתיים את פרסומיהם, כאשר המדובר הוא על נתח בלתי מבוטל בתקציב המשרד.
למותר לציין את גבורת הנפש הנדרשת למנכ"ל העומד בפני החלטה שכזו, אך מסתבר כי ברצות ה' ההצלחה בא תבוא גם אם אין הסברים רבים לה, המקום הראשון הגיע דווקא לקבוצה זו כאמור.

אגב אם נשקלל את כלל תקציבי המגזר במשרדים המובילים לפי החלוקה דלהלן:
1 אפיקים פירסומאים $1,100,000
בולטון פוטנציאל $1,100,000
2 פרסום גל BSD $972,377
3 פרסום חן $516,304
4 תוצאות אפקטיביות/RESULTS $471,686
5 MCCANN ERICKSON $377,992
6 מימד $354,356
7 טריו $316,825
8 קרימלובסקי כהן $257,045
9 קו מחשבה פוקסמן ושות' $191,000
שקד FE $191,000
10 פרסומי ישראל $166,336
11 דרורי שלומי $147,295
12 דמיון פרסומאים $138,575
13 מאיר ואקנין $135,942

נוכל למתוח קו ולסכם כי בסך הכל מדובר בסכום השווה לסך 6.736.763 דולרים.
מעניין לשאול מה היה אילו היינו מתמודדים ללא פרסומת ומבקשים מהחברות הנכבדות להעניק הנחה של הסכום הגדול הזה לכלל מוצריהם
- אולי זו בקשה מתוקה ורחוקה מדי אך היה מי שעשה מקצת בעניין וחלק עם הצרכנים מעט מרווחיו הנובעים בעצם מתשלומנו אנו.
הבולטים בהבנה זו היו בדרך כלל משרדי הפרסום גל ואפיקים כאשר זכורים לטוב פעולותיהם בשנה שעברה לטובת חופשתם של ילדנו הרכים. כך גם השנה הפעילו אנשי אפיקים את פארק אסםלנד שכולו השקעת עתק הנובעת מתובנה שבסיסה חבירה לעולמם של הצרכנים והשתתפות עם הקהילה ברווחים.
פגשנו במקום את ר' יגאל רווח מנכ"ל אפיקים שהיה מוקף בהמוני ילדים מקפצים (10.000 ילד ביום אחד!) ושאלנו אותו מה ראה לכאב ראש זה, שאלנו את השאלה גם בחול המועד סוכות השנה בעיצומם של הקפות הענק שתרמה רשת שפע שוק, ציפינו לתשובה כפולה בהתאם :

לדעתי הציבור החילוני מקבל הרבה מהחברות הכלכליות, כאב לי הלב לראות את הסכומים הרבים הנשפכים ולא לדרוש את שלנו לטובת הציבור והקהילה, להפתעתי בחברות הגדולות הסכימו איתי ואף יתרה מכך: הם שיתפו פעולה בגדול והרעיפו בטובת עין כשהם מכירים בכוחו הצרכני של הציבור החרדי ומכבדים אותו, בטוחני כי השותפות הזו שהיא אגב מסורת רבת שנים תלך ותגבר לתועלת שני הצדדים כפי שאנו נוכחים משנה לשנה ברוך ה'.

לא נותר לנו אלא לאחל בהצלחה



תוקן על ידי - ac22 - 25/08/2005 23:39:44

וכעת הם גם ישווקו את המכשיר!