רשת "זול למהדרין" יצאה במבצע חדש, ושיאי הטפשות נשברים מחדש, אם עד היום ידענו רק על "אם מצאת זול יותר כספך יוחזר", הרי ש"זול למהדרין" שיכללו את הפטנט.
"כסף בחזרה", כך נקרא המבצע, ובאותיות הקטנות, שבמודעה כזו גדולה הם כבר לא כל כך קטנות, (כפולת עמודים אמצעיים! ביתד, תירגעו, לא בהמודיע, שם זה בטח רק עמוד אחד גדול), מפורטים פרטי המבצע.
לקוח שקנה מוצר באחד מן הסניפים של "זול למהדרין" או "קוסמוס", ומצא את המוצר שקנה באותו היום ברשת אחרת במחיר זול יותר, יבוא לסניף עם שני הקבלות, ויקבל את ההפרש הכספי בחזרה.
אתם הבנתם את זה????
לא קנס או החזר מלא, אפילו לא ביטול המכירה, רק החזר כספי של ההפרש בלבד, וכמובן שהלקוח ישאר עם שני מוצרים זהים, אשר לאחר זיכוי ההפרש מחירם כברשת הזולה יותר (איזו שלא תהיה), וזאת לאחר כל הפרוצדורה של קניית שני מוצרים זהים באותו היום בשני רשתות והמאבק עם הקופאית להחזר המיוחל וכולי, בקיצור: משימה לעיתונאים.
האם הפרסומת למבצע הזה עשויה להשאיר אותי עם הרגשה שהרשת כל כך בטוחה בעצמה עד שהיא מוכנה אפילו להחזיר לי את ההפרש אם אתפוס אותה בקלקלתה? או שההיפך הוא הנכון? אני נותרתי עם הרושם שהם יודעים שהם יקרים והם מוכנים אפילו להשתוות למחירי רשת זולה יותר, אם אתפוס אותם על חם, (ואקנה שנים וכו').
והפירסומאים? האם הם שכחו שאותיות קטנות אמורות להשאר קטנות גם במודעת ענק? או שהם באמת חושבים שהציבור עד כדי כך טיפש???
אתם יודעים מה? הם צודקים קצת, הציבור באמת טיפש אם אפשר עדיין לעבוד עליו עם כאלו מבצעים, במקום להשקיע בכזו מודעה היה אפשר להוריד קצת את המחירים.
ועוד מסקנונת קטנה אישית, אני זוכר את הפרסומת של קופ"ח כללית, לפני כמה שנים טובות, (טובות? תלוי באיזו קופ"ח אתה...), על האוטובוסים הופיעו אז מודעות "למרות הכל כללית טובה יותר", ולא ידענו למרות כל מה? למרות התורים הארוכים? למרות המחיר הגבוה? (לקופ"ח כללית היה אז שם של קופ"ח נחשלת, שלא כיום), מסתבר שכוונת המפרסם היתה: למרות כל המבצעים המושכים של קופות החולים האחרות עדיין אנחנו טובים יותר, אבל כנראה שהוא לא טרח לבדוק עם קבוצת מיקוד איזה רושם הפרסומת עושה על הקורא הממוצע, וכך ראיתי אחד מן הכתבים אז מגיב בטורו, "אם היה בית סוהר לקופירייטרים היינו צריכים להכניס את הקופירייטר ההוא לשם", אז אתה שמה בבית הסוהר, אל תדאג, אתה לא לבד, יש לנו חבר בשבילך, הקופירייטר של "זול למהדרין".
אה, שאלתם משהו? מה המסקנה שלי? פשוט מאוד, כשאנחנו הולכים ברחוב ורואים קמפיין כזה או אחר, שאנחנו יודעים בבירור שנשפך עליו ים של כסף ואנחנו לא מבינים את עומק החכמה הטמונה בו, אז אנחנו מפטירים לעצמנו : בטח הם יודעים מה שהם עושים, הם אנשי מקצוע, לא?
ובכן, בדרך כלל זה אכן כך, הם למדו את זה, הם מתמחים בזה, ולא סתם שילמו להם כל כך הרבה, כנראה שזה מביא תוצאות, ורק אנו בשכלנו הקט לא מבינים איך זה עובד.
אבל לא תמיד, לפעמים התשובה היא פשוטה יותר, הם כל כך שקועים בעצמם ובפרסומת שהם יוצרים שהם שוכחים בכלל איך היא נראית בעיני הקהל, "כסף בחזרה" אתם קוראים לזה? ממש תודה, אני מעדיף לשלם מלכתחילה בזול, ולא משנה היכן.
מתוך בח"ח
 |
|
|
