זול למהדרין יסגר ויוסב לסניף של זול פה
בעוד כשבועיים יצא לדרך מהלך במסגרתו יסגרו כל הסניפים של רשת 'זול למהדרין' וסניף 'קוסמוס למהדרין'. חלקם יסגרו לחלוטין וחלקם יוסבו לסניפי 'זולפה'.
לפני כחצי שנה רכשה 'שופרסל' את הרשת הקורסת 'קלאבמרקט', ששקעה בהפסדים וחובות. אולם ל'קלאבמרקט' היתה תת-רשת אחת, שדווקא אחזה בנתח שוק גדול מאד במגזר החרדי - 'זולפה'.
האסטרטגיה של 'זולפה' היא: אנחנו מביאים מעט מוצרים, אבל הכי בזול. זאת, ככל הנראה, היתה האסטרטגיה הנכונה שהביאה לנפח פעילות גדול במיוחד ולרווחיות ל'זולפה'.
16 סניפים יש ל'זולפה'. שלושה מהם - ירושלים, בני ברק ובית שמש - הם בבעלות מלאה של שלושה אברכים חסידי גור מאשדוד, שבראשם עומד אברהם משה מרגלית. סניף נוסף בבארות יצחק, הסניף שמגלגל הכי הרבה כסף בארץ (כ-12 מיליון שקל בחודש), הוא בבעלות משותפת של מרגלית ושל רשת 'קלאבמרקט'.
12 הסניפים הנותרים היו בבעלות 'קלאבמרקט' בלבד, כאשר הניהול היה בידיים של אברהם משה מרגלית.
לעומת ההצלחה של 'קלאבמרקט' עם 'זולפה', 'שופרסל' לא רשמה הצלחה במגזר החרדי. תתי-הרשת שלה למגזר החרדי, 'זול למהדרין' ו'קוסמוס למהדרין', לא מיצו את הפוטנציאל הרצוי.
עם רכישת 'קלאבמרקט', הוחלט ב'שופרסל' למנף ולהגדיל את המותג 'זולפה', ולהרחיב אותו לסניפים נוספים.
עתה, אחרי שאושרה סופית העיסקה הגדולה ונקבע כי אין חשש למונופול, הגיעו הצדדים להסכמה, לפיה יסגרו כל סניפי 'זול למהדרין' וסניף 'קוסמוס למהדרין'.
בשבועות הקרובים ייסגר סניף 'קוסמוס למהדרין' בבני-ברק, שלא הצליח כלל להגיע לרווחיות, ויעבור 'שינוי השם' ל'זולפה'. הסניף הנוסף בבני-ברק, ברח' בן שלמה, ימשיך לתפקד כרגיל.
כמו בבני-ברק, סניפי 'זול למהדרין' בקרית ספר, ירושלים, אלעד ועוד, יסגרו, ובמקומם יפתח סניף של 'זולפה'.
סניפים נוספים של 'זול למהדרין' ברחבי הארץ, שלא הגיעו לרווחיות, יסגרו.
בבית-שמש, שם התחרה סניף 'זול למהדרין' מול סניף 'זולפה', הוחלט לסגור את 'זול למהדרין'. ככל הנראה, רשת 'שפע שוק' תשכור את השטח של סניף 'זול למהדרין' לשעבר, ותתחרה על נתח השוק של תושבי בית-שמש.
הבעלות והניהול של הסניפים החרדים של 'זולפה' ימשיכו להיות בסמכותו של אברהם משה מרגלית.
לא התקבלה תגובה לידיעה מ'שופרסל'.
http://masoret.hevre.co.il/hydepark/item.asp?id=1599&cat_id=1
 |
|
|
