סקר TGI לשנת 2007 : חדש !
| ירידה קלה בקריאת עיתונים יומיים; ידיעות אחרונות ממשיך להוביל, גם בין עיתוני סופי השבוע, השבועונים והמגזינים, עם ירידה קלה ביומיים; מעריב ממשיך לרדת ביומיים, בסופי השבוע וב'רייטינג'; הארץ עולה ביומיים ובסופי השבוע, גם TheMarker; מגמת ירידה ברדיו, תחנות גל"צ מובילות, עלייה לתחנות האזוריות |
|
|
נתוני סקר TGI לשנת 2007 המתפרסמים היום מלמדים כי השחקן החדש במגרש העיתונות, 'ישראל היום', חדר בסערה לשוק עם 15 אחוזי חשיפה, נתון שמעמיד אותו במקום השלישי מבין העיתונים היומיים בישראל. לשם השוואה, נתוני החשיפה של 'ישראלי' בחציון השני של 2006, המועד הראשון שנבדק, הצביעו אז על 11.4 אחוזי חשיפה.
למרות החדירה המסיבית של עיתון החינם לשוק העיתונים היומיים בחציון השני של השנה, כניסתו לא גרמה לעלייה בסך כל הקריאה בעיתונים היומיים. זאת, בניגוד לתופעה שנצפתה בתקופת החדירה של 'ישראלי', שגרם לעלייה בסך כל הקריאה היומית בעיתונים.
כפי שמשתקף מהסקר, החשיפה של ישראל היום באה כתחליף או במקביל לקריאה בעיתונים האחרים. זאת, בניגוד לקוראי ישראלי שהיו בחלקם צרכני עיתונות יומיים חדשים, שפגשו את המוצר עקב צינורות ההפצה הייחודיים לו בתחנות הרכבת ובאוטובוסים הבין-עירוניים של 'אגד'.
סך הקריאה או הכיסוי (reach) היומי של 5 העיתונים הארציים היומיים (ידיעות, מעריב, ישראל היום, הארץ וגלובס) במחצית השנייה של 2007 (יולי-דצמבר 2007) עומדת על 57.7 אחוז (בנטרול חפיפה). שיעור זה משקף ירידה קלה לעומת החציון שלפניו (ינואר-יוני 2007), כאשר הכיסוי היומי עמד על 58.9 אחוז (תקופה זו כללה את ישראלי עוד טרם יציאת ישראל היום לאור.
סך כל הקריאה בארבעת העיתונים הארציים הוותיקים (ידיעות, מעריב, הארץ וגלובס) ירדה ב-2 אחוזים מ-54.2 אחוז בינואר-יוני 2007 ל-52.2 אחוז ביולי-דצמבר 2007.
בניתוח החפיפה בקריאה בקרב קוראי העיתונים הארציים הוותיקים עולה כי כ-23 אחוז של קוראי גלובס קוראים ישראל היום, 20 אחוז ממעריב ומידיעות אחרונות קוראים אותו, וכן 19 אחוז מקוראי הארץ.
בישראל היום שבעי רצון מהסקר, אך הוסיפו כי "הסקר מתבסס על שישה חודשים אחרונים, בעוד שהעיתון היה קיים רק 5 חודשים בתקופת הסקר. בנוסף, חלק מהחשיפה הוענק ל'ישראלי' בשל הדמיון בשמות, אף שהעיתון כבר אינו קיים למעלה מחודשיים. כמו כן, הסקר מתבסס על קריאת עיתוני האתמול, בשעה שהעיתון אינו מתפרסם בסוף שבוע".
עיתונים יומיים
בין העיתונים ממשיך ידיעות אחרונות להוביל בביטחה עם 38.4 אחוזי חשיפה ב-2007 (לעומת 39.8 אחוז ב-2006), ומעריב בירידה עם 17 אחוז (19.2 אחוז ב-2006). בהארץ היפוך מגמה ועלייה ל-7.4 אחוזים השנה (6.5 אחוזים ב-2006), עם שינוי בולט בין החציון הראשון ב-2007 (6.7 אחוז) לבין החציון השני (8.1 אחוז). גם גלובס בעלייה השנה ל-3.4 אחוז (3.2 אחוז ב-2006).
על רקע התחרות המחריפה בין עיתוני הכלכלה לקראת 'הכלכליסט', מתפרסם היום גם מדד החשיפה של מוספי הכלכלה הפנימיים של העיתונים היומיים. קוראי ידיעות מסמנים מגמת העלייה בפופולריות, עם 21.7 אחוז ב-2007 (לעומת 21 אחוז ב-2006), במעריב פחות עם 8.6 אחוזים בשנה המסוקרת (לעומת 9.1 אחוז בשנה שעברה). TheMarker של הארץ עם העלייה הגבוהה ביותר ל-6.5 אחוזים השנה (5.3 אחוזים ב-2006).
עיתוני סוף השבוע
ידיעות אחרונות מעמיד מספרים של מונופול ומצליח לשמור על כוחו מהשנה שעברה - 50.7 אחוז ב-2007 הזהים ל-2006. מעריב בירידה עם 21.9 אחוז (24.8 אחוז ב-2006), הארץ בעלייה ל-8.4 אחוזים (לעומת 7.9 אחוזים ב-2006), וכן גלובס (היוצא בערב שישי) עם 2.7 אחוזים (2.5 אחוזים ב-2006).
בעיתונים הדתיים והחרדים המתפרסמים בסוף השבוע ניכרת עלייה בחשיפה, בעיקר אצל שניים מהם - 'המודיע' עם 3.4 אחוזים (2.9 אחוזים ב-2006) ו'יתד נאמן' עם 3.2 אחוזים (לעומת 2.7 אחוזים ב-2006). העיתון הנקרא ביותר במגזר, 'בשבע', דווקא יורד ל-6.4 אחוזים השנה (6.6 אחוזים ב-2006).
שבועונים
ניכרת התחזקותו של 'פנאי פלוס' על חשבון 'רייטינג'. פנאי פלוס נחשף השנה ל-9.8 אחוזים מהקוראים למרות ירידתו בשנה שעברה (10.7 אחוזים) לעומת 2005, אך מציג שיעורים כפולים משל מתחרהו העיקרי רייטינג. זה הציג השנה 4.9 אחוזים, תוך צניחה לעומת השנה שעברה (6.4 אחוזים). יחד עם זאת, יש להוסיף כי בניגוד למגמת הירידה בכלל המגזינים, 'רייטינג' התחזק בחציון השני של 2007 (5.1 אחוזים) לעומת החציון השני של 2006 (4.7 אחוזים. השבועון הנקרא ביותר הוא עדיין 'לאישה', עם 12.6 אחוז (12.7 אחוז ב-2006).
מגזינים
'בלייזר' הוא המגזין הנקרא ביותר עם 5.1 אחוזים (5 אחוזים ב-2006), ואחריו 'נשיונל ג'אוגרפיק' עם 5 אחוזים (4.9 אחוזים ב-2006). המגזין שרשם את השיפור הגדול מבחינת החשיפה הוא המגזין של TheMarker, עם 4.3 אחוזים השנה (3.1 אחוזים ב-2006). לעומתו, 'מסע אחר' ספג את איבוד הקוראים הגדול ביותר השנה, עם 4 אחוזים (לעומת 5.2 אחוזים ב-2006).
רדיו
למרות שלא נצפו שינויים דרמטיים בהתיחסות לרמת ההאזנה לתחנות השונות, הרי שבסך ההאזנה לרדיו ככלל קיימת מגמת ירידה. ירידה זו, כנראה, נעוצה במסגרת התחרות על זמן הפנוי של האוכלוסייה לאלטרנטיבות אחרות כגון אינטרנט, נגני מוזיקה, וכדומה. משנת 2004 סך כל הכיסוי היומי לרדיו ירד מ-82 אחוז ב-2004, ל-79.4 אחוז ב-2005, ל-77.6 אחוז ב-2006, וב-2007 עמד על 76.6 אחוז.
עלייה קלה בהאזנה לתחנות הרדיו האזורי, עם 34.9 בשנה האחרונה (34.5 אחוז לפני שנה), לעומת ירידה בהאזנה בתחנות המסורתיות. תחנות קול ישראל עם 42.3 אחוז השנה (43.5 אחוז ב-2006), ולתחנות גלי צה"ל האזינו לפי הסקר 44.7 אחוז השנה (45.6 אחוז ב-2006).
לעומת הנתון האחרון, החשיפה לגלגל"צ נותרה יציבה, 27.2 אחוז (לעומת 27.3 אחוז ב-2006), והיא מאיימת יותר על ההגמוניה של רשת ב', שירדה ל-29.1 אחוז (30.3 אחוז ב-2006).
מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע"י חברת 'מחקרי סינגל סורס' מקבוצת טלסקר, ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10 אלפי מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18 ומעלה, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ- 3.73 מיליון נפש. סקר ™TGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים הגל ה-20 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.
|
 |
*-- ראשית תגובות **-- סוף תגובות *
 |
|
|
