הערכה של מישהו מקצועי, נדב שטראוכלר
כמאה מיליון ש"ח מושקע עד עכשיו בקמפיין נגד הרפורמה המשפטית,
לדעתי - ללא הצלחה, ממה שאני רואה רוב רובו של הציבור בעד הרפורמה.
הנה הפוסט שלו
מחאת הכיסים העמוקים*
ב-15 השנים האחרונות הובלתי ולקחתי חלק פעיל במגוון רחב של קמפיינים בסדרי גודל לאומיים ובינלאומיים.
על פי ניתוח עומק שאוּשש עם מספר אנשי מקצוע שאני מחשיב את דעתם, ועמדתם הפוליטית מגוונת - בקמפיין המחאה הנוכחי הושקעו המשאבים המשמעותיים ביותר מכל הקמפיינים הלא מסחריים בהיסטוריה של ישראל, ואסביר כאן בתמצית:
1. בתמחור קמפיין לוקחים מספר אלמנטים מרכזיים בחשבון:
- משך
- קהלי היעד
- בניית האסטרטגיה והמימוש שלה
- כלים עצמאיים שעלותם פחותה
- אלמנטים פרסומיים שעלותם ניכרת
- פּיקּים (נקודות שיא)
- פעילות שטח
- עיצוב ומינוף תמונת ניצחון - Game
2. מבלי להכנס לענייני תוכן ועמדות - אלה העובדות:
הקמפיין הנוכחי נמשך כבר עשרה שבועות, פונה לכתחילה לקהל ממוקד, אבל בתפזורת רחבה במיוחד (גאוגרפית ודמוגרפית), הוא מביא עימו אסטרטגיה שאפתנית (ואפקטיבית) שבליבה הפעלת לחץ נרחב על מקבלי ההחלטות על ידי הוצאת מיליון איש לרחוב (לא מתקרבים בשלב זה למספרים) ומאסה קריטית של אלמנטים משפיעים ואמצעי לחץ. הוא משתמש בכלים עצמאיים, במדיה קיימת ובמדיה מגויסת, לצד זה הוא מתבסס על הפקות חוץ יקרות, רכש מדיה עצום מימדים ופּיקּ מדלג רחב מאוד ומורכב לוגיסטית - בכל שבוע.
3. משך הזמן והיקף הפיקים קריטי להבנה - בדרך כלל קמפיינים מוגבלים בתקציב ולכן משך הזמן לבולטות ציבורית חזקה והדהוד יהיה מצומצם, גג שבגג כמה ימים בודדים.
עשרה שבועות (והיד עוד נטויה) כאשר בכל שבוע יש פיק אחד משמעותי לפחות ואף יותר, דורשים אלמנטים תקציביים בקנה מידה שטרם נראו בישראל.
4. בשונה ממחאות בלפור, ומאירועי V15 היקף הזירות והיקף רכש המדיה הוא בקנה מידה אחר לגמרי, כמו גם הפּלאנינג (התכנון) והיקף המבצעים בפועל.
כאן יש לקחת בחשבון:
- מנהלי קמפיין, אסטרטגים ואנשי קופי וקרייאטיב מנוסים ומקצועיים ביותר מהשורה הראשונה.
- רכש מדיה הכולל אינספור אלמנטים של מדיה פיזית (אופליין) במרחב הנדל״ן הציבורי היקר ביותר - מבּילבורדים, דרך שלטי איילון והצמתים המרכזיים בגוש דן, מכוונים, תחנות אוטובוס ומספר שיא של מודעות בעיתונות המודפסת.
- משכורות ורכש מדיה דיגיטלי ברשתות החברתיות ובאתרים המרכזיים בישראל - בכתבות, בהשתלטות על מעברונים באתרים, בדפים ממונים, בכלל הרשתות חברתיות ועוד.
- ניהול וסנכרון של כלל הספקים החיצוניים והארגונים, פעילים ועובדי שטח בתשלום, ניהול מתנדבים, עורכי וידאו, בתי דפוס, במות בסדר גודל לאומי, הפקות כולל הגברה, תאורה ועוד, מערך הסעים ארצי, השכרת ציוד ולוגיסטיקת שטח שבועית ומורכבת.
- בלת״מים.
5. כשמשקללים את כלל האלמנטים (וכאן מובאים כמובן רק בתקציר) ניתן להעריך ששבוע של קמפיין כפי שנגלה לנגד עינינו בימים אלה מגיע ל 5-10 מיליון ש״ח - לשבוע, כאשר בשבועות האחרונים בהחלט ניכרת עליית מדרגה והשתלטות אגרסיבית במיוחד על המרחב הציבורי באופליין בגוש דן, ובאונליין באתרים מרכזיים.
כלומר - עלות קמפיין המחאה הנוכחי עד הנה הגיעה / צפויה בקרוב להגיע ל 50,000,000-100,000,000₪.
מדובר בקמפיין (לא מסחרי) היקר בתולדות המדיה הנוכחית, כנראה היקר ביותר בישראל אי פעם.
