המותגים הגדולים בישראל מתגייסים למען החטופים בעזה

שופרסל, ויקטורי, תנובה, אל על, מקדונלד'ס וחברות נוספות יצאו במהלכים שמעלים את נושא החטופים למודעות הישראלית והבינלאומית • מה שבימים רגילים היה יכול להיתפס כניצול ציני, מתקבל כקידום ערך חשוב ומעורר הזדהות, במטרה להשפיע על הנהגת המדינה

בששת השבועות מאז המתקפה הרצחנית של ארגון הטרור חמאס על תושבי העוטף, צצו יוזמות רבות במטרה לסייע לנפגעים, לתושבים שפונו, לאלו שפרנסתם נפגעה, לאלו שאיבדו את בתיהם וגם למשפחות החטופים.

החברות הגדולות במשק נרתמו למהלכים שיהדהדו את נושא החטופים במודעות הישראלית והבינלאומית, על מנת שהם לא יישכחו לרגע - לא בסופרמרקט, לא כשעומדים בתור ולא כשפותחים את המקרר.

לצד המהלכים שיזמו החברות עצמן - חלקן בשיתוף מטה המשפחות - פותחו גם מהלכים חוצי מותגים, כמו שעונים שסופרים את הימים, הדקות והשניות מרגע החטיפה, או כסאות צהובים שמוצבים בכניסה לחנויות, ארגונים ואתרים.

אבי זיתן, מומחה לשיווק ואסטרטגיה, שבעצמו ניצל ב-7 באוקטובר כששהה בקמפינג סמוך למסיבה ברעים, סבור כי למרות טענות שעולות כלפי חלק מהמותגים, לא מדובר בניצול ציני של המצב. "החטופים הם כרגע המכנה המשותף הכי רחב ואמוציונלי בחברה הישראלית", הוא מסביר.

"המותגים משקיעים בזה, כדי שכולם ירגישו שהנושא נוכח כל הזמן. כשאתה קונה קוטג' והוא במקרר שלך, זה נוכח. אותו דבר כשאתה נכנס לסניף של ויקטורי, או כשאתה גולש באחד מהאתרים עם השעון. וכשחברה כמו תנובה שמה את המסר על הקוטג', גם העובדים מרגישים הזדהות.

"החברות לא עושות את זה כדי לקבל 'ריוורד' חברתי. יש פה ניסיון להתחבר בצורה יחסית עדינה, ולהניע את המודעות. הן בחרו בערך תדמיתי חזק, זה לא כמו לעשות מבצע של 50% הנחה. עשו בנו טבח נוראי, ואת זה צריך לשים במרכז תשומת הלב הציבורית. זו הדרך של החברות המסחריות להשפיע על ההנהגה".
https://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1001462687#utm_source=RSS