15 מיליון ש"ח פרסום לחרדים ב-2004

15 מיליון שקל הוצאו על פרסום לחרדים בשנת 2004

לדברי בני גל, מנכ"ל פרסום גל BSD, מדובר בסכום זעום לעומת הסכום שמוקצה לפרסום למגזר הכללי, והפרסומאים מחמיצים הזדמנויות עסקיות כי אינם מכירים את השוק הזה

בשנת 2004 הוציאו המפרסמים בישראל כ- 15 מיליון דולר לפרסום במגזר החרדי - כשתי מאיות האחוז בלבד מההקצאה לפרסום במגזר הכללי. זאת למרות שהאוכלוסייה הדתית, הכוללת את החרדים והמסורתיים, מונה כיום כ-29% מהציבור הישראלי. כך אומר בני גל, מנכ"ל פרסום גל BSD, המתמחה בשיווק ופרסום למגזר החרדי.

לדבריו, סל הצריכה של משפחה חרדית גבוה בממוצע ב-22% מסל הצריכה של משפחה ממוצעת בישראל. ולמרות זאת, רבים מהמשווקים והפרסומאים מחמיצים הזדמנויות עסקיות רבות בפלח שוק זה, כיוון שהם לא מכירים מספיק את הציבור החרדי.

"הקלישאות על המעמד הסוציו אקונומי הנמוך של המשפחות במגזר החרדי הן סטיגמה שהדביקו אנשים שלא מבינים את סדר העדיפויות של הצרכן החרדי ולא את הדרכים להניע אותו לצרוך מוצרים או שירותים שונים", הוסיף גל. "כך הם מפספסים מגזר שלם של לקוחות פוטנציאלים".

(YNET)