זהו זה נגמר הבוקר, אין איחוד בפרסום

נכשל המו"מ למיזוג שני משרדי הפרסום המגזריים, פרסום גל BSD ואפיקים. שני המשרדים פועלים במגזר החרדי, אך לאפיקים יש גם שלוחה הפועלת במגזר הערבי תחת השם אפאק.

בשני המשרדים מסבירים את הפסקת המגעים באי הצלחה לגשר על פערים כלכליים, הנובעים בין היתר מחוסר הצלחה לחבר בין לקוחות מנוגדי אינטרסים בשני המשרדים. עוד סיבה מוזכרת היא פערים תרבותיים בין המשרדים.

לדברי יגאל רווח, מנכ"ל אפיקים, "היו מגעים בהם כל אחד ניסה ללמוד את השני, התגלו פערים שחלקם קשורים בלקוחות מנוגדי אינטרסים. בסוף היום, מו"מ נגמר על כסף. אפיקים מוביל את השוק הן מבחינת היקפי הפרסום שלו והן מבחינת סוג הלקוחות. אנחנו קבוצה שמתעסקת בתחומים נוספים כמו המגזר הערבי, ולמפרע התברר שלהתמזג זה כלכלית לא נכון".

כזכור, אין זאת הפעם הראשונה שאפיקים מנהל מגעים למיזוג. בעבר התקיימו שיחות גם עם פובליסיס סקטור מקבוצת אריאלי, המתמחה במגזר הערבי וגם עם מקאן-אריקסון. גם כעת לא פוסל רווה את האפשרות למיזוג ואומר: "אנחנו מחוזרים על-ידי כמה משרדים גם בכללי וגם במגזרי, וגם עתה אנחנו לא פוסלים את הרעיון".

בני גל, בעלים ומנכ"ל פרסום גל BSD אמר, כי במהלך השיחות התגלו פערים גדולים בין שני המשרדים בתחומים לא מעטים בתרבות העבודה, בחזון ובתפיסות מקצועיות. "כמשרד מוביל בתחום, שעם לקוחותיו נמנים חברות מובילות במשק הישראלי, הטמענו במשך שנים חזון מחייב וסטנדרטים מקצועיים גבוהים. הגענו למסקנה, שהמיזוג שהוצע לא ישרת ולא יקדם את האינטרסים של הלקוחות שלנו ולכן לא יהיה נכון לעשות את המיזוג".

על-פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ניהל אפיקים במהלך עשרת החודשים הראשונים של השנה תקציבים בהיקף של 2.6 מיליון דולר במחירים ריאליים. היקף הפרסום של גל BSD עמד בתקופה זאת על 1.6 מיליון דולר.



תוקן על ידי - טוטח - 30/11/2005 15:09:57