עדכון פנדה 4 של גוגל משנה שוב את הקריטריונים הנוגעים לדירוג אתרים. במה מתמקדת הפעם ענקית החיפוש?
כל מי שעוסק בקידום אתרים כבר מודע לכך שגוגל מבצעת מעת לעת עדכונים באלגוריתם שלה, ובאופן טבעי משתדל להישאר עם האצבע על הדופק על מנת להיערך בהתאם אחרי כל שינוי. עכשיו משיקה גוגל במקביל שני עדכונים: ב-20.5 הכריז מאט קאטס כי פנדה 4.0 מצטרף לעדכוני הפנדה הקודמים, ולמחרת צייץ הדובר הבלתי רשמי של גוגל כי כמה ימים קודם לכן הופעל Payday Loan 2.0 – כך שאין פלא כי מומחי שיווק באינטרנט משקיעים כעת את מיטב מרצם, ניסיונם וזמנם על מנת להבין כיצד ישפיעו צמד העדכונים.
עדכוני פנדה והמהפכה שהם חוללו בתוצאות החיפוש של גוגל
עדכוני פנדה החלו להשפיע על הדירוג של האתרים בגוגל בפברואר 2011, כשהושק עדכון פנדה 1.0. מאז התעדכן העדכון קרוב ל-30 פעמים, כשבחלק מהמקרים היה זה עדכון משמעותי ובעל השפעה רחבת היקף ובמקרים אחרים השינויים היו צנועים יחסית (גרסה 2.4, למשל, הרחיבה את ההשפעה של העדכון גם לשפות אחרות ובפרט הובילה לכך שגם אתרים דוברי עברית יושפעו ממנו).
המטרה בכל המקרים דומה: דחיקת אתרים המבוססים על תוכן משוכפל או דליל (למשל כאלה המתאפיינים בדפים רבים בעלי תוכן מועט, או שיש בהם פרסומות רבות ביחס לכמות התוכן האמיתי) אל מחוץ לצמרת תוצאות חיפוש רלוונטיות. באופן כללי מהווים עדכוני פנדה חלק מהמאבק של גוגל באתרים שלא שמים את הגולשים בראש מעייניהם ולא מספקים להם ערך של ממש כשהם מגיעים אליהם, ועל פי ההערכות הושפעו מהם כ-11-12% מסך האתרים (כלומר אחד מכל שמונה או תשעה אתרים). פנדה 4.0 נחשב עדכון משמעותי, והוא צפוי להשפיע על כ-7% מהאתרים באנגלית למשל.
נכון לעכשיו ההערכה היא כי פנדה 4 יבוא לידי ביטוי בעיקר בריכוך ה"מכה" שספגו אתרים איכותיים מעדכוני פנדה הקודמים. כמובן שלא כל אתר שנפגע בעקבות עדכונים אלה יזכה לטפס בדירוג של גוגל, אלא רק אלה המלאים בתוכן איכותי (ושעדכוני הפנדה, מסיבות לא לגמרי ברורות, פספסו זאת), ובנוסף חשוב להדגיש שיהיו גם אתרים שדירוגם ייפגע בעקבות פנדה 4 – ובפרט אתרים המכונים Scraper Sites, כלומר כאלה המבוססים על תוכן גולשים או אגירת תוכן ממקורות שונים ושאינם יוצרים תוכן איכותי בעצמם.
מה מטרת Payday Loan 2.0?
עדכון Payday Loan 2.0 הוא תוספת לפיידיי לואן 1, שהושק ביוני 2013 במטרה להיאבק בביטויי חיפוש ספאמיים (דוגמה Payday Loan, ומכאן שמו של העדכון) – שכן אין כמעט גולש שלא נתקל באתרים באיכות ירודה המופיעים במקומות הראשונים עבור ביטויי חיפוש ספאמיים, ואך טבעי הוא שגם הם יהיו על הכוונת של גוגל.
ההערכה היא כי פיידי לואן ישפיע על לא יותר מ-0.2-0.3% מכלל האתרים, אם כי ייתכנו הבדלים בין אתרים בשפות שונות (בטורקית, למשל, ישנם אתרים ספאמיים רבים יחסית והיקף ההשפעה של Payday Loan 2.0 מגיע לכ- 4%).
מה קרה ל-eBay?
אחד האתרים שהושפעו בצורה דרמטית במיוחד מהשינויים האחרונים באלגוריתם של גוגל הוא eBay.במאמר שפורסם באתר MOZ, דווח כי אתר המכירות המפורסם ספג מכה משמעותית ביומיים שקדמו להצהרה הרשמית של גוגל אודות פנדה 4 וביום ההצהרה עצמו. אם בין ה-14/5 ל-17/5 דורג eBay במקום הראשון בדירוג ה- Top 10 של מוז (אתר שהוא שם דבר בתחום השיווק באינטרנט בכלל וקידום אתרים בפרט), הרי שב-18/5 הוא צנח למקום השישי, ב-19/5 הוא כבר דורג במקום ה-12 בלבד ואילו ב-20/5 הוא נדחק אל המקום ה-25(!).
נתון נוסף המצביע על הפגיעה ב-eBay בשל פנדה 4 הוא הנתח שלה מתוך עשרת הגדולים, שצנח באותם ימים מ-1% ל-0.28%, עובדה שגרמה למומחי מוז לתהות למה בעצם נפגע אתר זה באופן כה משמעותי, והאם לא מדובר בטעות של גוגל או במצב זמני שיתוקן בקרוב.
והכי חשוב: להמשיך להתעדכן
הבחירה של גוגל להשיק שני עדכונים משמעותיים כמעט סימולטנית ממשיכה את מדיניות העמימות של גוגל שלא מעוניינת שמקדמי אתרים ובעלי מקצוע אחרים בתחום יוכלו לזהות מה גורם לשינויים בדירוג אתר זה או אחר: האם זה פנדה 4.0 או שמא Payday Loan 2.0 ואולי שניהם יחד.
מדיניות העמימות בה נוקטת גוגל גורמת למקדמי אתרים גם להמשיך להיות דרוכים, שכן לא מן הנמנע כי כבר בשבועות הקרובים יבוצעו שינויים דרמטיים נוספים באלגוריתם של החברה. בכל מקרה מומלץ בחום להמשיך להתעדכן כל העת ובזמן אמת לגבי כל שינוי, להבין כיצד הוא משפיע כל עדכון ולהתאים באופן מיידי את אופן קידום האתרים בגוגל.
