כמה ארוך צריך להיות דף נחיתה?
כשאתה יוצר דפי נחיתה אתה נאלץ לבצע כמה החלטות קשות - להחליט על סוג הכותרת, על ה- צבעים של הדף, והמלל של כפתור ההנעה לפעולה CTA.
לכל החלטה יש השפעה משמעותית על שיעור ההמרה שלך. כמובן, זה מפעיל עליך לחץ נוסף כדי לקבל את כל האלמנטים מושלמים לפני שאתה מפרסם את הדף. 
זמן שהייה בדף נחיתה
היכן שיכולנו להסתפק ב-12 שניות של מחשבה קוהרנטית בעבר, המספר ירד כעת ל-8 שניות בלבד, הכל הודות לסגנון החיים הרב-מסכים שלנו. לגרום למבקרים להתמקד בהצעה שלך מספיק זמן כדי ללחוץ על כפתור הקריאה לפעולה הופך מאתגר יותר עם כל יום שעובר.
בממוצע עבור משתמשים שולחניים הוא 150 שניות, עבור ניידים משך הזמן נופל ל-72 שניות. למבקרים אין זמן לדשדש בעמוד ארוך - הם רוצים לדעת את ערך ההצעה והם רוצים לדעת אותה מהר. זו הסיבה לכך שדף הנחיתה לאחר לחיצה צריך להציג בנקודות תבליטים ורשימות ממוספרות מכיוון שלמבקרים אין זמן לקרוא בלוקים גדולים של עותק.
דף נחיתה קצר
דפי נחיתה קצרים מספרים סיפור פשוט, והם עושים זאת במהירות, כך שהמבקר מקבל מענה מהיר לשאלותיו. היתרון הנוסף הוא שהמבקרים לא צריכים להשקיע הרבה זמן בעיסוק בו, הם מבינים את הערך של ההצעה מיד ולוחצים על כפתור הקריאה לפעולה ביתר קלות.
מדוע כדאי להשקיע יותר אנרגיה (ולהסתכן באובדן המרות) על ידי יצירת דף נחיתה ארוך יותר לאחר לחיצה כאשר וריאציה קצרה יותר יכולה לעשות את העבודה?
דף נחיתה ארוךדפי נחיתה ארוכים הם דפים מקיפים. אין ספק שהדפים תופסים יותר נפח, אבל הם מעוזרים להרגיע את המבקרים שהם עושים את הבחירה הנכונה. דפי נחיתה ארוכים אינם נרתעים מלהסביר הכל כדי שהמבקרים יוכלו לקבל החלטה מושכלת.מבקרים שהם קוראים מעדיפים דפים ארוכים.
הטריק עם דפי נחיתה ארוכים הוא מבנה טוב. אם עיצוב הדף נראה כבוי, מבקרים לא ישקלו לקרוא את הדף שלך מלכתחילה.
טופס עם הרבה שדות או קצר?
ברור שגם לטופס ארוך וגם לדפים עם טפסים קצרים יש יתרונות משלהם. הדבר שאתה צריך להחליט הוא איזה סוג דף נחיתה מתאים לעסק שלך בצורה הטובה ביותר. כדי לעשות זאת, שקול את הגורמים הבאים: מחירהמחיר של ההצעה שלך עומד ביחס ישר לאורך דף הנחיתה שלאחר הקליק. ככל שההצעה יקרה יותר, כך תצטרך יותר עותק כדי להסביר מדוע מבקרים צריכים להמיר.
אם מה שאתה מציע הוא ייעוץ בחינם, טופס קצר יתאים לדף הנחיתה.
רמת המודעות והסבר המוצראם העסק שלך חדש יחסית ויש לך מוצר/שירות מורכב, אז מומלץ דף נחיתה לעסק עם טופס ארוך. ההיפך נכון לגבי הצעה פשוטה. בדיקות A/B לאחר שיצרת טופס ארוך או טופס קצר בדף הנחיתה על סמך עלות ההצעה שלך. בצע A/B ובדוק את הדף כדי לראות איזו השפעה יש לוריאציה באורך על שיעורי ההמרות שלך.
כל הצעה שונה, בדיקות A/B נותנות לנו תשובות מבוססות נתונים לגבי אורך הדף שממיר את הטוב ביותר.
|
