תנו לנו חדשות של מחר, לא של אתמול

מועתק מהפורום Media Biz & Buzz


על מעמדה המשתנה של עתונות הנייר
בעולם של דיווח מיידי


עתוני הנייר בכל העולם סובלים ממגמת כרסום בהיקף
הקוראים. בעידן של חדשות מיידיות מהטלוויזיה, הרדיו
והאינטרנט, עיתון הנייר לא יכול להתחרות.

משקיפים מענף העתונות מתחבטים רבות בסוגיה כיצד
על עתונות הנייר לשמר את החיוניות שלה בעיני הקוראים
וכיצד לטפח עתודות של קוראים חדשים.

בשאלה זו בדיוק דנו בכנס שנערך לא מכבר בוושינגטון
שבו נטלו חלק נציגים של מספר גופי עתונות מובילים.

אחת הטענות שהועלתה בכנס כנגד עתוני הנייר היא שעל
אף התמורות שחלו בתחום צריכת המידע, הם עדיין נאחזים
בתפקיד ספקי מידע מרכזיים שהם מילאו בעבר, ולא מסתגלים
לשינויים שחלו בדפוסי צריכת החדשות של קהלי הקוראים שלהם.

על פי הרצאתו של אחד הדוברים הבולטים בכנס, 90 אחוז מהחומר
המודפס בעתון היומי מתמקד בחדשות של אתמול. לכן על עתוני
הנייר להשקיע יותר מאמצים במה שצפוי מחר.
הנוסחה שהועלתה בכנס: 20 אחוז - אתמול, 30 אחוז - היום,
ו-50 אחוז - מחר. "העתונים צריכים לחפש חדשות, לא לתעד אותן".


הדברים מתפרסמים בבלוג העתונאי המצויין - rewrite - המתמקד
ב"להחזיר עטרה ליושנה", לא ע"י התעלמות מהמגמות המתפתחות,
אלא באמצעות הסתגלות מהירה והיערכות מחודשת.